這是一個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，新媒體運(yùn)營(yíng)輸出的應(yīng)該是干貨，產(chǎn)生的是“流量”。

那么如何策劃出一場(chǎng)完整高效的活動(dòng)方案？

一、活動(dòng)背景

活動(dòng)的背景是能否策劃出引爆眾人參與活動(dòng)的重點(diǎn)。影響活動(dòng)背景主要價(jià)值因素有：產(chǎn)品數(shù)據(jù)、市場(chǎng)熱點(diǎn)、競(jìng)品動(dòng)態(tài)、目標(biāo)人群、領(lǐng)導(dǎo)觀點(diǎn)。

1）產(chǎn)品數(shù)據(jù)

產(chǎn)品數(shù)據(jù)的變化是領(lǐng)導(dǎo)和同事們一定關(guān)心的問(wèn)題，以產(chǎn)品數(shù)據(jù)為活動(dòng)背景描述出發(fā)點(diǎn)，可以快速的讓活動(dòng)引起他們的關(guān)注。

注意：一旦確定了活動(dòng)策劃想提升的重點(diǎn)數(shù)據(jù)，同時(shí)就必須思考如何通過(guò)活動(dòng)來(lái)優(yōu)化與之相關(guān)的數(shù)據(jù)。

2）市場(chǎng)熱點(diǎn)

市場(chǎng)熱點(diǎn)對(duì)活動(dòng)策劃而言有著非常顯著的數(shù)據(jù)提升效果，究其原因在于熱點(diǎn)能夠拉近活動(dòng)與用戶(hù)的距離，讓用戶(hù)感知到這場(chǎng)活動(dòng)和自己有關(guān)。

熱點(diǎn)分類(lèi)：

① 一類(lèi)是可預(yù)測(cè)的，比如春節(jié)、情人節(jié)、雙十一、中秋節(jié)；

②另一類(lèi)是不可預(yù)測(cè)的，比如中國(guó)男足進(jìn)世界杯、維密秀奚夢(mèng)瑤摔倒。

注意：一般而言，不可預(yù)測(cè)的熱點(diǎn)不適合拿來(lái)策劃活動(dòng)，具體還是要看公司團(tuán)隊(duì)的靈活度了。

3）競(jìng)品動(dòng)態(tài)

通過(guò)深度的觀察和分析競(jìng)品的活動(dòng)來(lái)定性的判斷出有效的類(lèi)型活動(dòng)，如果能夠定量的給出競(jìng)品的活動(dòng)效果數(shù)據(jù)，相信你基于競(jìng)品活動(dòng)寫(xiě)出來(lái)的背景說(shuō)明就會(huì)更有說(shuō)服力。

注意：這個(gè)角度比較適合市場(chǎng)跟蹤型策略的公司，它也符合絕大部分領(lǐng)導(dǎo)的決策習(xí)慣“市場(chǎng)上是否有類(lèi)似的成功案例”。

4）目標(biāo)人群

我們做活動(dòng)有時(shí)候可以只是為了滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，或者想提升某一類(lèi)人群在產(chǎn)品上的行為數(shù)據(jù)。

注意：

■ 何時(shí)可以考慮要滿(mǎn)足用戶(hù)需求？

當(dāng)有大規(guī)模用戶(hù)發(fā)出非常強(qiáng)的欲望時(shí)或者在數(shù)據(jù)上也出現(xiàn)了某種趨勢(shì)時(shí)，我們可以用活動(dòng)進(jìn)行這類(lèi)人群的需求驗(yàn)證。

■ 什么情境下，需考慮提升某一類(lèi)人群在產(chǎn)品上的行為數(shù)據(jù)？

因?yàn)槟愁?lèi)人群在產(chǎn)品上的活躍度，對(duì)產(chǎn)品有著非常大的商業(yè)價(jià)值，對(duì)核心數(shù)據(jù)有推動(dòng)作用，值得我們?yōu)樗麄儐为?dú)策劃活動(dòng)。